品牌传播模式的理论模型研究
叶念砚; 王泳
2010
发表期刊人类工效学
通讯作者邮箱yenianyan@gmail.com
卷号16期号:4页码:79-82
产权排序1
摘要品牌传播是联结消费者和品牌的纽带,是品牌竞争中最为重要的战略手段之一.随着新媒体的发展,品牌社区作为新兴的沟通载体,引起了研究者的广泛兴趣.本文回顾了品牌传播模式的发展历程,介绍了最新模型和研究趋势,指出目前品牌传播过程越来越凸显出消费者的主观能动性,而品牌传播的研究焦点将进一步集中到对核心消费者的研究上.
关键词品牌传播 品牌社区 关系营销 消费者人格
学科领域工业与组织心理学
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收录类别CSCD
语种中文
项目资助者国家自然科学基金项目,国家自然科学基金重点项目,国家自然科学基金面上项目,中国科学院知识创新工程重要方向项目
资助项目国家自然科学基金项目(70632003;70402015),国家自然科学基金重点项目:“中国本土品牌成长与创新研究”(项目号:70632003),国家自然科学基金面上项目:“品牌特质、品类关注特性与消费者的品牌选择决策”(项目号:402015),中国科学院知识创新工程重要方向项目(项目号:KSCX2-YW-R-130)
CSCD记录号CSCD:4106893
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文献类型期刊论文
条目标识符http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/10138
专题中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010)
通讯作者叶念砚
推荐引用方式
GB/T 7714
叶念砚,王泳. 品牌传播模式的理论模型研究[J]. 人类工效学,2010,16(4):79-82.
APA 叶念砚,&王泳.(2010).品牌传播模式的理论模型研究.人类工效学,16(4),79-82.
MLA 叶念砚,et al."品牌传播模式的理论模型研究".人类工效学 16.4(2010):79-82.
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