Institutional Repository, Institute of Psychology, Chinese Academy of Sciences
| 名人广告效果的制约因素研究述评 | |
| 其他题名 | A REVIEW OF RESEARCHES ON THE FACTORS RESTRICTING THE EFFECTIVENESS OF CELEBRITY ADVERTISING |
| 王怀明; 马谋超 | |
| 摘要 | 系统回顾了影响名人广告效果的因素,指出名人广告的效果受名人可信度的影响,名人可信度包括吸引力、专业性与可靠性3个要素,专业性与可靠性对名人广告的效果具有积极的影响,吸引力对广告效果的影响受名人与商品的一致性以及消费者的精细加工水平的制约,精细加工可能性模型与意义迁移模型进一步说明了名人广告对消费者产生影响的具体过程,在名人广告中名人形象与商品形象的一致性是影响广告效果的决定性因素。 |
| 关键词 | 名人广告 广告源模型 可信度 精细加工可能性模型 意义迁移模型 |
| 学科领域 | 工业与组织心理学 |
| 2002 | |
| 语种 | 中文 |
| 发表期刊 | 心理科学进展
 |
| ISSN | 1004-8529 |
| 卷号 | 10期号:3页码:342-349 |
| 收录类别 | ASPT来源刊 CJFD收录刊 |
| 附注 | This article reviews the factors influencing the effectiveness of celebrity advertising, pointing out that the effectiveness of celebrity advertising is influenced by the celebrity's credibility, which includes three factors, that is, celebrity's attraction, expertise and trustworthiness. Expertise and trustworthiness both have positive impact on the effectiveness of celebrity advertising, but the effectiveness of attraction is restricted by the match-up between the celebrity and the product advertised as wel... |
| 文献类型 | 期刊论文 |
| 条目标识符 | https://ir.psych.ac.cn/handle/311026/1318 |
| 专题 | 中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010) |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 王怀明,马谋超. 名人广告效果的制约因素研究述评[J]. 心理科学进展,2002,10(3):342-349. |
| APA | 王怀明,&马谋超.(2002).名人广告效果的制约因素研究述评.心理科学进展,10(3),342-349. |
| MLA | 王怀明,et al."名人广告效果的制约因素研究述评".心理科学进展 10.3(2002):342-349. |
| 条目包含的文件 | ||||||
| 文件名称/大小 | 文献类型 | 版本类型 | 开放类型 | 使用许可 | ||
| 名人广告效果的制约因素研究述评.pdf（196KB） | 开放获取 | -- | 浏览 下载 | |||
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