| 香气在营销中的应用 | |
| 其他题名 | Application of Scents in Marketing |
卿英迪1; 高金金1 ; 陈毅文1
| |
| 通讯作者邮箱 | chenyw@psych.ac.cn |
| 心理所单位排序 | 1 |
| 摘要 | 香气营销是一种基于嗅觉与情绪、记忆、行为决策之间关系的体验式营销模式。近年来,心理学家和营销专家对香气营销的关注主要集中于对其理论依据、营销效果、与其他因素交互作用等方面的研究,证实怡人的香气可显著延长顾客的店内停留时间,提高产品评估,加强品牌记忆。未来香气营销的研究应更关注嗅觉心理反应的差异性对营销效果的影响。 |
| 其他摘要 | Scent marketing is a type of experiential marketing based on the relationship of scent, emotion, memory and behavioral decision. In recent years, psychologists and marketing researchers have been paying more attention to scent marketing, mainly focusing on its rationale, marketing effects and its interaction with other factors. The research proves the effective value of pleasant scents to extend customer in-store shopping time, improve product evaluation and enhance brand recognition. Future scent-marketing research should place more emphasis on the different olfactory psychological reactions. |
| 关键词 | 香气营销 营销模式 嗅觉心理 |
| 学科领域 | 工业与组织心理学 |
| 2011 | |
| 语种 | 中文 |
| 发表期刊 | 心理科学进展
 |
| ISSN | 1671-3710 |
| 卷号 | 19期号:3页码:449-458 |
| 期刊论文类型 | 期刊论文 |
| URL | 查看原文 |
| 收录类别 | CSCD |
| CSCD记录号 | CSCD:4168579 |
| 资助机构 | 中国科学院知识创新工程基金项目（NO.KSCX2-YW-R-130） |
| 引用统计 | |
| 文献类型 | 期刊论文 |
| 条目标识符 | http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/14990 |
| 专题 | 社会与工程心理学研究室 |
| 通讯作者 | 陈毅文 |
| 作者单位 | 1.中国科学院心理研究所 2.中国科学院研究生院 |
| 第一作者单位 | 中国科学院心理研究所 |
| 通讯作者单位 | 中国科学院心理研究所 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 卿英迪,高金金,陈毅文. 香气在营销中的应用[J]. 心理科学进展,2011,19(3):449-458. |
| APA | 卿英迪,高金金,&陈毅文.(2011).香气在营销中的应用.心理科学进展,19(3),449-458. |
| MLA | 卿英迪,et al."香气在营销中的应用".心理科学进展 19.3(2011):449-458. |
| 条目包含的文件 | ||||||
| 文件名称/大小 | 文献类型 | 版本类型 | 开放类型 | 使用许可 | ||
| 香气在营销中的应用_卿英迪.pdf（834KB） | 期刊论文 | 作者接受稿 | 限制开放 | CC BY-NC-SA | 请求全文 | |
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