7-11岁儿童品牌意识的发展 | |
王霏2; 李纾1 | |
第一作者 | 王霏 |
摘要 | 摘要:探讨儿童品牌意识的发展是消费社会化研究的重要组成部分,并且对于针对儿童的营销传播也有指导意义。该文通过问卷调查法分别探讨了儿童品牌回忆和品牌再认的发展,并描绘出7-11岁儿童品牌意识的发展曲线。研究一通过自由回忆和线索回忆考查了儿童的品牌回忆水平,结果显示,随着年龄的增加,儿童品牌回忆的水平逐渐提高,并且,三个年龄组儿童品牌回忆的水平有显著的差异。研究二则通过展示品牌标示要求儿童再认的任务,进一步减轻了儿童的认知负荷,结果发现,相对于品牌回忆,三个年龄组儿童品牌再认的数量都有不同程度的提高,但年龄仍然是影响儿童品牌再认水平的重要因素。最后,该文在数据分析结果的基础上为营销传播提供了一些合理化建议。 |
关键词 | 品牌意识 儿童 认知发展 |
学科领域 | 社会心理学 |
2016 | |
语种 | 中文 |
DOI | DOI:10.19373/j.cnki.14-1384/f.2016.02.008 |
发表期刊 | 品牌研究 |
ISSN | 1671-1009 |
期号 | 2页码:7-11 |
期刊论文类型 | 期刊论文 |
URL | 查看原文 |
收录类别 | 其他 |
资助机构 | 本研究部分受国家自然科学基金重点项目(31170976)、北京市优秀博士学位论文指导教师人文社科项目 (20138012501) 和中央高校基本科研业务费专项资金(20720150016) 资助。 |
引用统计 | |
文献类型 | 期刊论文 |
条目标识符 | http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/20951 |
专题 | 社会与工程心理学研究室 |
作者单位 | 1.中国科学院心理研究所 2.中国科学院心理研究所 |
第一作者单位 | 中国科学院心理研究所 |
推荐引用方式 GB/T 7714 | 王霏,李纾. 7-11岁儿童品牌意识的发展[J]. 品牌研究,2016(2):7-11. |
APA | 王霏,&李纾.(2016).7-11岁儿童品牌意识的发展.品牌研究(2),7-11. |
MLA | 王霏,et al."7-11岁儿童品牌意识的发展".品牌研究 .2(2016):7-11. |
条目包含的文件 | ||||||
文件名称/大小 | 文献类型 | 版本类型 | 开放类型 | 使用许可 | ||
7_11岁儿童品牌意识的发展_王霏.ca(3451KB) | 期刊论文 | 出版稿 | 限制开放 | CC BY-NC-SA | 请求全文 |
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