名人与产品一致性对名人广告效果影响的实验研究
其他题名An Experiment on the Influence of the Congruence Between the Celebrity and the Product Endorsed on Celebrity Advertising
王怀明; 马谋超
2004
发表期刊心理科学
ISSN1000-6648
卷号27期号:1页码:198-199
摘要本研究通过实验考察了名人与产品的一致性对名人广告效果的影响 ,结果表明 ,名人为高档商品做广告时 ,广告效果优于非名人广告效果 ,为低档商品做广告时 ,非名人广告效果优于名人广告效果 ,进一步分析表明 ,受众相信名人使用广告中商品的可能性是制约名人广告效果的重要心理机制
关键词名人广告 广告信任度 广告态度 购买意向
收录类别ASPT来源刊 CJFD收录刊
语种中文
附注This study investigates the influence of the congruence between the celebrity and the product endorsed on the effectiveness of celebrity advertising. The result indicates that celebrity advertising is more effective than non-celebrity advertising when a high-grade product is endorsed, but non-celebrity advertising is more effective than celebrity advertising when a low-grade product is endorsed. Further analysis shows that the audience' s belief of the possibility of the celebrity' s using the product endorsed is an important psychological mechanism restricting the effectiveness of celebrity advertisements.
文献类型期刊论文
条目标识符http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/2108
专题中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010)
推荐引用方式
GB/T 7714
王怀明,马谋超. 名人与产品一致性对名人广告效果影响的实验研究[J]. 心理科学,2004,27(1):198-199.
APA 王怀明,&马谋超.(2004).名人与产品一致性对名人广告效果影响的实验研究.心理科学,27(1),198-199.
MLA 王怀明,et al."名人与产品一致性对名人广告效果影响的实验研究".心理科学 27.1(2004):198-199.
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