PSYCH OpenIR  > 社会与工程心理学研究室
交通安全广告诉求方式对酒驾态度的影响——认知需要和情感需要的调节作用
Alternative Title中国心理学会会议论文集
郭文汇; 李永娟; 高志强; 胥遥山
2012-11
Conference Name第十五届全国心理学学术会议
Conference Date2012-11-30
Conference Place中国广东广州
Abstract

本研究以精细加工可能性模型和基于内容的匹配效应为理论框架,以反酒驾交通安全公益广告为切入点,探讨交通安全广告的诉求方式对广告说服效果(酒驾态度)的影响,以及认知需要和情感需要在广告说服过程中的调节作用。154名本科生和研究生参与了本研究。研究采用实验和问卷相结合的方法,自变量为广告诉求方式(恐惧诉求,理性诉求),调节变量为个体的认知需要(与理性诉求匹配)和情感需要(与恐惧诉求匹配),因变量是被试观 

Keyword交通安全广告 广告诉求 认知需要 情感需要
Language中文
Document Type会议论文
Identifierhttp://ir.psych.ac.cn/handle/311026/25255
Collection社会与工程心理学研究室
Affiliation1.中国科学院心理研究所
2.中国科学院研究生院
3.安徽大学应用心理研究所
Recommended Citation
GB/T 7714
郭文汇,李永娟,高志强,等. 交通安全广告诉求方式对酒驾态度的影响——认知需要和情感需要的调节作用[C],2012.
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