| 交通安全广告诉求方式对酒驾态度的影响——认知需要和情感需要的调节作用 | |
| 其他题名 | 中国心理学会会议论文集 |
郭文汇; 李永娟 ; 高志强; 胥遥山
| |
| 2012-11 | |
| 会议名称 | 第十五届全国心理学学术会议 |
| 会议日期 | 2012-11-30 |
| 会议地点 | 中国广东广州 |
| 摘要 | 本研究以精细加工可能性模型和基于内容的匹配效应为理论框架,以反酒驾交通安全公益广告为切入点,探讨交通安全广告的诉求方式对广告说服效果(酒驾态度)的影响,以及认知需要和情感需要在广告说服过程中的调节作用。154名本科生和研究生参与了本研究。研究采用实验和问卷相结合的方法,自变量为广告诉求方式(恐惧诉求,理性诉求),调节变量为个体的认知需要(与理性诉求匹配)和情感需要(与恐惧诉求匹配),因变量是被试观 |
| 关键词 | 交通安全广告 广告诉求 认知需要 情感需要 |
| 语种 | 中文 |
| 文献类型 | 会议论文 |
| 条目标识符 | http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/25255 |
| 专题 | 社会与工程心理学研究室 |
| 作者单位 | 1.中国科学院心理研究所 2.中国科学院研究生院 3.安徽大学应用心理研究所 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 郭文汇,李永娟,高志强,等. 交通安全广告诉求方式对酒驾态度的影响——认知需要和情感需要的调节作用[C],2012. |
| 条目包含的文件 | 条目无相关文件。 | |||||
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