Institutional Repository, Institute of Psychology, Chinese Academy of Sciences
商标识别绩效的眼动研究 | |
其他题名 | An Eye Movement Study on Performance of Brand Recognition |
曹晓华; 周峰 | |
摘要 | 以12名大学生为被试,研究商标识别的眼动特征。探讨了文本类型、商标结构和商标的熟悉度对被试商标识别的影响。实验以眼动仪为主要实验设备。研究结果表明:①被试对商标的识别过程中,商标结构会对人们对商标的识别产生显著影响(F=4.19,P<0.05),中间混合型设计能显著提高识别绩效。②文本类型对消费者对商标的识别有显著影响(F=13.69,P<0.001),被试对中文文本商标识别绩效好于英文商标。 |
关键词 | 商标 眼动 商标结构 绩效 |
学科领域 | 工业与组织心理学 |
2007 | |
语种 | 中文 |
发表期刊 | 人类工效学 |
ISSN | 1006-8309 |
卷号 | 13期号:1页码:004-006 |
收录类别 | ASPT来源刊 CJFD收录刊 |
附注 | An eye movement study on the performance of brand recognition was conducted.Ss were 12 university students.The independent variables were :a) text type;b) structure of brand;c) familiarity of brand.The experiment device was a EyelinkⅡsystem made in Canada.It was found that,the structure of brand had significant effect on brand recognition(F=4.19,P<0.05),the performance of mixed design brand was higher than the other s.The text type of brand had significant effect on brand recognition(F=13.69,P<0.001),... |
文献类型 | 期刊论文 |
条目标识符 | http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/3566 |
专题 | 中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010) |
通讯作者 | 曹晓华 |
推荐引用方式 GB/T 7714 | 曹晓华,周峰. 商标识别绩效的眼动研究[J]. 人类工效学,2007,13(1):004-006. |
APA | 曹晓华,&周峰.(2007).商标识别绩效的眼动研究.人类工效学,13(1),004-006. |
MLA | 曹晓华,et al."商标识别绩效的眼动研究".人类工效学 13.1(2007):004-006. |
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文件名称/大小 | 文献类型 | 版本类型 | 开放类型 | 使用许可 | ||
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