Why far-extension can be successful
L. Lei; Y. Wang; X. Q. Ding; M. C. Ma
2004
会议名称会议论文
页码485-485
会议日期2004
会议地点Beijing
摘要The issue of the brand extension has been widely studied. but why some far-extensions can be successful in market is still an unsolved question. based on the review of the pilot researches, three experiments were conducted to find the potential mechanism behind the consumer behavior. the results show that in order to be successful in a far-extension, the brand itself should have three characters: with high brand-affect; with low relation to a certain product category; with more abstract meaning than productive meaning.
会议主办者IUPsyS
学科领域广告与消费心理学
收录类别SSCI
语种英语
WOS记录号WOS:000226118004386
引用统计
文献类型会议论文
条目标识符http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/6107
专题中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010)
推荐引用方式
GB/T 7714
L. Lei,Y. Wang,X. Q. Ding,et al. Why far-extension can be successful[C],2004:485-485.
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