大学生消费者人格与品牌人格的关系
耿聪; 陈毅文
2010
发表期刊人类工效学
卷号16期号:1页码:20-23
摘要为了考察品牌人格与消费者人格之间的关系,对品牌人格问卷(BDS)进行了翻译和修订,并采用修订后的品牌人格问卷及大五人格问卷,对116名大学生进行施测,通过对数据进行相关分析和方差分析,结果表明,大学生消费者的人格与其喜爱品牌的品牌人格分别在三个维度上存在相关关系,且不同专业的大学生所喜爱品牌的品牌人格存在显著差异。最后,结合实际情况对研究结果进行了讨论分析并提出了今后的研究方向。
其他摘要In order to figure out the relationship between brand personality and consumer personality of undergraduates,this research translated and revised Aaker’s Brand Dimension Scales,and then adopted the BDS and Big Five Personality Scales to 116 undergraduates.After analyzing the data by correlation analysis and ANOVA,results showed that consumer personalities of undergraduates were positively associated with the brand personalities which they like in three dimensions,and there were obvious differences between preferences of brand personality among different majors.At the end of this paper,the discussion and analysis of outcomes based on the situation of China and undergraduates were provided.
关键词品牌人格 消费者人格 大五模型
学科领域人格心理学
收录类别CSCD
语种中文
资助项目三室王二平课题组
CSCD记录号CSCD:4113774
引用统计
文献类型期刊论文
条目标识符http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/6648
专题中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010)
通讯作者陈毅文
推荐引用方式
GB/T 7714
耿聪,陈毅文. 大学生消费者人格与品牌人格的关系[J]. 人类工效学,2010,16(1):20-23.
APA 耿聪,&陈毅文.(2010).大学生消费者人格与品牌人格的关系.人类工效学,16(1),20-23.
MLA 耿聪,et al."大学生消费者人格与品牌人格的关系".人类工效学 16.1(2010):20-23.
条目包含的文件
文件名称/大小 文献类型 版本类型 开放类型 使用许可
20101125122137大学生消费者(196KB) 限制开放--浏览 请求全文
个性服务
推荐该条目
保存到收藏夹
查看访问统计
导出为Endnote文件
谷歌学术
谷歌学术中相似的文章
[耿聪]的文章
[陈毅文]的文章
百度学术
百度学术中相似的文章
[耿聪]的文章
[陈毅文]的文章
必应学术
必应学术中相似的文章
[耿聪]的文章
[陈毅文]的文章
相关权益政策
暂无数据
收藏/分享
文件名: 20101125122137大学生消费者人格与品牌人格的关系.pdf
格式: Adobe PDF
此文件暂不支持浏览
所有评论 (0)
暂无评论
 

除非特别说明,本系统中所有内容都受版权保护,并保留所有权利。