大学生消费者人格与品牌人格的关系

PSYCH OpenIR > 中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010)

	大学生消费者人格与品牌人格的关系
其他题名	The Relationship Between Brand Personality and Consumer Personality of Undergraduates
	耿聪 1,2; 陈毅文1
第一作者	耿聪
通讯作者邮箱	chenyw@psych.ac.cn （陈毅文）
心理所单位排序	1
摘要	为了考察品牌人格与消费者人格之间的关系,对品牌人格问卷(BDS)进行了翻译和修订,并采用修订后的品牌人格问卷及大五人格问卷,对116名大学生进行施测,通过对数据进行相关分析和方差分析,结果表明,大学生消费者的人格与其喜爱品牌的品牌人格分别在三个维度上存在相关关系,且不同专业的大学生所喜爱品牌的品牌人格存在显著差异。最后,结合实际情况对研究结果进行了讨论分析并提出了今后的研究方向。
其他摘要	In order to figure out the relationship between brand personality and consumer personality of undergraduates,this research translated and revised Aaker’s Brand Dimension Scales,and then adopted the BDS and Big Five Personality Scales to 116 undergraduates.After analyzing the data by correlation analysis and ANOVA,results showed that consumer personalities of undergraduates were positively associated with the brand personalities which they like in three dimensions,and there were obvious differences between preferences of brand personality among different majors.At the end of this paper,the discussion and analysis of outcomes based on the situation of China and undergraduates were provided.
关键词	品牌人格消费者人格大五模型
学科领域	人格心理学
	2010
语种	中文
发表期刊	人类工效学
ISSN	1006-8309
卷号	16 期号:1 页码:20-23
收录类别	其他
资助项目	三室王二平课题组
项目简介	中国科学院知识创新工程重要方向项目KSCX2-YW-R-130
CSCD记录号	CSCD:4113774
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/6648
专题	中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010)
通讯作者	陈毅文
作者单位	1.中国科学院心理研究所, 北京 100101 2.中国科学院研究生院, 北京 100049
第一作者单位	中国科学院心理研究所
通讯作者单位	中国科学院心理研究所
推荐引用方式 GB/T 7714	耿聪,陈毅文. 大学生消费者人格与品牌人格的关系[J]. 人类工效学,2010,16(1):20-23.
APA	耿聪,&陈毅文.(2010).大学生消费者人格与品牌人格的关系.人类工效学,16(1),20-23.
MLA	耿聪,et al."大学生消费者人格与品牌人格的关系".人类工效学 16.1(2010):20-23.

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