品牌社区的形成与发展:社会认同和计划行为理论的视角
沈杰; 王詠
2010
发表期刊心理科学进展
ISSN1671-3710
卷号18期号:6页码:1018–1024
摘要品牌社区是指一种特定的, 不受地域限制的, 基于某一品牌崇拜者之间结构化的社会关系而建立的社区。大量研究围绕社会认同理论、计划行为理论等相关理论, 试图揭示品牌社区的形成、发展及作用机制。现有研究发现消费者对品牌的态度及其所感受到的主观行为规范等因素会影响个体的社区参与水平, 而参与品牌社区有助于社区成员产生品牌认同, 进而有效地维持并提高其品牌忠诚度。未来研究应该更多地关注自尊、自我意识以及社会认同威胁等变量。此外, 国内研究者还应当考虑到东西方文化差异, 促进相关理论及概念的本土化。; A “brand community” is a specialized, non-geographically bound community, based on a structured set of social relations among admirers of a brand. By mainly employing the social identity theory and the theory of planned behavior, existing studies try to reveal how brand community forms, develops and functions. Findings indicate that factors such as consumers’ attitude toward brands and perceived subjective norms will influence their community participations. In turn, community participation can result in brand identity, and consequently maintain and improve brand loyalty. Authors argue that more relevant variables,such as self-esteem, self-awareness and social identity threat, should be incorporated into the research of brand community. Authors also cution that cultural differences need to be taken into account in indigenous research.
关键词品牌社区 社会认同 计划行为理论
学科领域工业与组织心理学
收录类别CSCD
语种中文
资助项目三室王詠课题组
CSCD记录号CSCD:3937373
引用统计
文献类型期刊论文
条目标识符http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/6786
专题中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010)
通讯作者王詠
推荐引用方式
GB/T 7714
沈杰,王詠. 品牌社区的形成与发展:社会认同和计划行为理论的视角[J]. 心理科学进展,2010,18(6):1018–1024.
APA 沈杰,&王詠.(2010).品牌社区的形成与发展:社会认同和计划行为理论的视角.心理科学进展,18(6),1018–1024.
MLA 沈杰,et al."品牌社区的形成与发展:社会认同和计划行为理论的视角".心理科学进展 18.6(2010):1018–1024.
条目包含的文件
文件名称/大小 文献类型 版本类型 开放类型 使用许可
20101206054339品牌社区的形(723KB) 开放获取--请求全文
个性服务
推荐该条目
保存到收藏夹
查看访问统计
导出为Endnote文件
谷歌学术
谷歌学术中相似的文章
[沈杰]的文章
[王詠]的文章
百度学术
百度学术中相似的文章
[沈杰]的文章
[王詠]的文章
必应学术
必应学术中相似的文章
[沈杰]的文章
[王詠]的文章
相关权益政策
暂无数据
收藏/分享
所有评论 (0)
暂无评论
 

除非特别说明,本系统中所有内容都受版权保护,并保留所有权利。