Institutional Repository, Institute of Psychology, Chinese Academy of Sciences
| 理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响 | |
| 王怀明 | |
| 摘要 | 理性诉求和情感诉求是两种基本的广告诉求形式，根据诉求重点的不同，广告可分为理性广告、情感广告和混合型广告。有关研究表明，和理性广告相比消费者更乐意接受情感广告，但是，消费者最关心的是产品特性的信息。精细加工可能性模型揭示了不同条件下消费者加工广告信息时所使用的不同策略。进一步的研究将揭示出不同的诉求形式对消费者的品牌态度产生影响的条件。 |
| 关键词 | 理性广告 情感广告 消费者品牌态度 中枢路径 边缘路径 |
| 学科领域 | 工业与组织心理学 |
| 1999 | |
| 语种 | 中文 |
| 发表期刊 | 心理学动态
 |
| ISSN | 1671-3710 |
| 卷号 | 7期号:1页码:56-59 |
| 文献类型 | 期刊论文 |
| 条目标识符 | https://ir.psych.ac.cn/handle/311026/842 |
| 专题 | 中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010) |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 王怀明. 理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响[J]. 心理学动态,1999,7(1):56-59. |
| APA | 王怀明.(1999).理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响.心理学动态,7(1),56-59. |
| MLA | 王怀明."理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响".心理学动态 7.1(1999):56-59. |
| 条目包含的文件 | ||||||
| 文件名称/大小 | 文献类型 | 版本类型 | 开放类型 | 使用许可 | ||
| 理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响（90KB） | 开放获取 | -- | 浏览 下载 | |||
| 个性服务 |
| 推荐该条目 |
| 保存到收藏夹 |
| 查看访问统计 |
| 导出为Endnote文件 |
| 谷歌学术 |
| 谷歌学术中相似的文章 |
| [王怀明]的文章 |
| 百度学术 |
| 百度学术中相似的文章 |
| [王怀明]的文章 |
| 必应学术 |
| 必应学术中相似的文章 |
| [王怀明]的文章 |
| 相关权益政策 |
| 暂无数据 |
| 收藏/分享 |
除非特别说明，本系统中所有内容都受版权保护，并保留所有权利。
修改评论