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名人推荐者道德声誉对名人广告效果的影响 期刊论文
心理学报, 2005, 卷号: 37, 期号: 3, 页码: 382-389 
Authors:  丁夏齐;  王怀明;  马谋超;  丁夏
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名人广告  名人推荐者  道德声誉  
名人与产品一致性对名人广告效果影响的实验研究 期刊论文
心理科学, 2004, 卷号: 27, 期号: 1, 页码: 198-199
Authors:  王怀明;  马谋超
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名人广告  广告信任度  广告态度  购买意向  
名人广告源可信度因子结构 期刊论文
心理学报, 2004, 卷号: 36, 期号: 3, 页码: 365-369
Authors:  王怀明;  马谋超
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名人广告源可信度  探索性因素分析  验证性因素分析  购买意向  
广告心理学理论与实务 专著
2003
Authors:  马谋超;  王怀明;  王詠
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名人广告效果的制约因素研究述评 期刊论文
心理科学进展, 2002, 卷号: 10, 期号: 3, 页码: 342-349
Authors:  王怀明;  马谋超
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名人广告  广告源模型  可信度  精细加工可能性模型  意义迁移模型  
论品牌经营的科学基础 期刊论文
商业研究, 2002, 期号: 12, 页码: 100-103
Authors:  王怀明;  马谋超
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名牌  品牌知名度  品牌美誉度  品牌忠诚度  
消费者自我一致性和功能一致性对购买决策的影响 期刊论文
商业研究, 1999, 期号: 2, 页码: 69-72
Authors:  王怀明
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自我形象  产品形象  自我一致性  功能一致性  
广告诉求形式与消费者心理加工机制 期刊论文
心理科学, 1999, 卷号: 22, 期号: 5, 页码: 475-476
Authors:  王怀明;  陈毅文
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消费者心理  自我一致性  功能一致性  理性广告  自我形象  广告诉求  形象广告  精细加工可能性模型  中枢路径  信息加工  
理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响 期刊论文
心理学动态, 1999, 卷号: 7, 期号: 1, 页码: 56-59
Authors:  王怀明
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理性广告  情感广告  消费者品牌态度  中枢路径  边缘路径  
制约名人广告效果的因素探讨 学位论文
, 中国科学院心理研究所: 中国科学院心理研究所, 1999
Authors:  王怀明
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广告心理学  商业心理学  名人效应  受众研究